Mūsu 4 pakāpju process, kā arī nepieciešamie rīki un piemēri, lai sāktu darbu

2
Mūsu 4 pakāpju process, kā arī nepieciešamie rīki un piemēri, lai sāktu darbu

Vietnes analīze: mūsu četrpakāpju process, kā arī rīki un piemēri, kas nepieciešami, lai sāktu

Problēma ar lielu daļu satura, kas aptver vietņu analīzi, ir tāda, ka termins “vietņu analīze” var attiekties uz daudzām dažādām lietām, un daudzi raksti un ceļveži patiešām attiecas tikai uz viens veids analīzes un vienvirziena to darīt.

Tie var parādīt, piemēram, kā veikt padziļinātu lapas ātruma analīzi vai veikt SEO audits no jūsu vietnes. Taču, lai patiesi novērtētu savas vietnes stāvokli, jums jāzina, kā veikt pilnu vietnes auditu, tostarp meklētājprogrammu optimizāciju (SEO), vietnes ātrumu, konkurences analīzi, lietotāju pieredzi un daudz ko citu.

Šajā nolūkā mēs iepazīstināsim jūs ar mūsu universālo četrpakāpju vietņu analīzes procesu, izskaidrojot darbības, kas jāveic, lai veiktu visu veidu pareizu vietņu analīzi. Pēc tam mēs kopīgojam vietņu analīzes programmatūru, ko iesakām trīs populārākajiem vietņu analīzes pārskatu veidiem.

Piezīme: Vai vēlaties labāk izprast savas vietnes apmeklētājus un viņu uzvedību jūsu vietnē? Reģistrējieties un izmēģiniet Crazy Egg bez maksas 30 dienas lai piekļūtu a vietņu analīzes rīks kas piedāvā vairāk konteksta un kvalitatīvu datu.

Kā veikt vietnes analīzi

Daudzi vietņu analīzes ceļveži, ko esam redzējuši, ir vērsti uz taktisko datu vākšanas procesa daļu, taču tā patiesībā ir tikai viena vietnes analīzes daļa. Tas palīdz piekļūt datiem un informācijai par jūsu vietnes veiktspēju, taču tajā nav paskaidrots, kā:

  • Iestatiet un izprotiet savu analīzes mērķi
  • Izprotiet datus
  • Izvirziet hipotēzi, kā uzlabot savu vietni
  • Veiciet izmaiņas un nepārtraukti optimizējiet savu vietni

Tālāk ir aprakstīts četru posmu process, ko iesakām, lai palīdzētu tirgotājiem un UX profesionāļiem veikt vērtīgu un praktisku vietņu analīzi.

Vietnes analīzes kontrolsaraksts

Rezumējot, šeit ir jūsu 4 pakāpju kontrolsaraksts katrai vietņu analīzei, ko veicat:

  • Iestatiet savu nodomu un mērķi
  • Izplāno savu ideālo ceļojumu
  • Izmēriet, kas patiesībā notiek
  • Prāta vētras cēloņi un risinājumi

Pēc tam vienkārši pārbaudiet un atkārtojiet, līdz esat ievadījis vajadzīgos rezultātus.

1. darbība. Sāciet ar sava nodoma vai mērķa iestatīšanu

Lai gan mēs bieži iesakām regulāri veikt vietņu analīzi, tas nenozīmē, ka jums ir jāanalizē sava vietne tikai prieka pēc. Realitāte ir tāda, ka katrai tīmekļa analīzei ir jābūt mērķim.

Iespējams, jūs redzat augstāku atlēcienu līmeni nekā parasti visā vietnē un, piemēram, vēlaties to izpētīt. Vai arī esat palaidis jaunu galveno lapu, kas neveidojas, kā gaidījāt, vai arī esat pamanījis, ka jūsu SEO vietnes trafika ir samazinājusies vairākās galvenajās tīmekļa lapās.

Lai kāds būtu katalizators, ir svarīgi iegūt skaidru izpratni par to kāpēc jūs veicat savas vietnes analīzi, daļēji tāpēc, ka šis pamatā esošais nolūks noteiks objektīvu, ar kuru jūs veiksit analīzi, kā arī programmatūru, kas jums būs nepieciešama, lai to paveiktu.

2. darbība: izveidojiet savu ideālo vietnes ceļojumu

Neatkarīgi no tā, kādu vietnes aspektu skatāties, izveidojiet bāzes scenāriju vai ideālo scenāriju, ar kuru salīdzināt savus rezultātus. Tāpēc nākamais solis ir izveidot ideālo vietnes ceļu, kuram vēlaties sekot lietotājiem — no pirmā soļa (piemēram, Google meklēšanas rezultāti) līdz pēdējam (demonstrācijas pieprasījuma veidlapas aizpildīšana galvenajā lapā, piemērs).

Tas ietver visas lapas, kuras vēlaties apmeklēt lietotājiem, katru mikroreklāmguvumu, kas viņus ved tālāk cauri jūsu pārdošanas piltuvei, kā arī nosaka šo reklāmguvumu skaitu. Tālāk ir sniegts piemērs tam, kā šis ceļojums varētu izskatīties:

Google reklāma -> Galvenā lapa -> Demonstrācijas pieprasījuma veidlapa ” width=”900″ height=”500″ srcset=”https://puguc.com/wp-content/uploads/2022/07/1658878254_80_Musu-4-pakapju-process-ka-ari-nepieciesamie-riki-un-piemeri-lai.png 900w, https://ceblog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/03/30161454/Google-Ad-300×167.png 300w, https://ceblog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/03/30161454/Google-Ad-768×427.png 768w” sizes=”(max-width: 900px) 100vw, 900px”/></p>
<p>Kad esat uzzinājis, kā izskatās jūsu ideālais ceļojums, un zināt savas analīzes nolūku, varat sākt izvirzīt hipotēzi par to, kas izraisa pārtraukšanu.  Šī hipotēze noteiks, kāda veida vietnes analīzi jūs veicat.</p>
<p>Piemēram, izmantojot iepriekš aprakstīto vienkāršoto piemēru, ja Google reklāma ir bojāta ar tās galveno lapu, varat pieņemt, ka lapa netiek ielādēta pietiekami ātri.  Tādā gadījumā jūs vēlaties veikt lapas ātruma analīzi.</p>
<h3 id=3. darbība: pārbaudiet, lai redzētu, kas patiesībā notiek

Pirmajās divās darbībās mēs runājām par to, kā noteikt lietas, kuras jūs jau zināt par savu vietni, piemēram, ideālo reklāmguvumu ceļu un jebkuru problēmu metriku. Tagad ir pienācis laiks padziļināti izpētīt, kas patiesībā notiek jūsu vietnē.

Šis ir viens solis, par ko runā lielākā daļa vietņu analīzes satura. Tas ir arī solis, kurā process ievērojami atšķiras atkarībā no jūsu veiktās vietnes analīzes veida — vai tā būtu konkurences analīze, SEO analīze, UX analīze vai kas cits.

Ja vēlaties analizēt savas vietnes lietotāja pieredzi, varat izmantot siltuma kartes, sesiju ierakstus un citus rīkus, kas palīdz redzēt, kā jūsu vietnē uzvedas īsti lietotāji. Informācija par klikšķu uzvedību, ritināšanu un daudz ko citu pievieno kontekstu un kvalitatīvu atgriezenisko saiti skaitliskiem datiem, ko, iespējams, redzat pakalpojumā Google Analytics un citos tīmekļa analīzes un analīzes rīkos.

4. darbība. Salīdziniet realitāti ar savu ideālu un prāta vētras cēloņus un risinājumus

Šobrīd jums ir divas datu kopas:

  1. Jūsu ideālā situācija un konversijas ceļš
  2. Kas patiesībā šobrīd notiek jūsu vietnē

Pēdējais solis ir noskaidrot, kāpēc starp šiem diviem ir pretrunas (pieņemot, ka tādas ir) un kā jūs varat tās novērst, lai reālo situāciju tuvinātu savam ideālam.

(Ja veicat vietnes UX analīzi, varat atsaukties mūsu ceļvedis par vietnes lietojamības testēšanu lai palīdzētu noteikt, kur jūsu vietnē ir problēmas.)

Kad esat izdomājis iespējamos cēloņus un risinājumus, ir pienācis laiks ieviest šīs izmaiņas un turpināt uzraudzīt savu vietni, lai redzētu, kā šīs izmaiņas ietekmē jūsu SEO, lietotāja pieredzi, lapas ātrumu utt. Šeit tiek izmantota regulāra vietņu analīze, kas palīdz jums saglabāt izsekot uzlabojumiem, uztvert visas jaunas problēmas un turpināt optimizēt savu vietni.

Nepieciešamie vietņu analīzes rīki

Mūsu četrpakāpju process ir universāls — tas ļauj labāk izprast un uzlabot vietnes veiktspēju neatkarīgi no tā, caur kuru objektīvu skatāties. Tomēr jums būs nepieciešama cita vietņu analīzes programmatūra atkarībā no veiktās analīzes veida.

Tālāk mēs dalāmies ar mūsu ieteikumiem:

  • Vietnes UX analīzes programmatūra
  • SEO rīki lapā un tehniskajai SEO analīzei
  • Konkurentu vietņu analīze

Vietnes UX analīzei: Crazy Egg

Vietnes analīze: Crazy Egg mājas lapa

Kā jau īsi minējām iepriekš, mūsu pašu rīks ir viens no labākajiem veidiem, kā iegūt priekšstatu par to, kā jūsu vietnē uzvedas īsti lietotāji, un tāpēc tas ir mūsu (pilnīgi objektīvs) izvēles vietņu UX auditu veikšanai.

Izmantojot Crazy Egg, varat skatīt lietotāju klikšķu uzvedību 5 dažādos pārskatos Momentuzņēmumi:

  • Siltuma kartes
  • Scrollmap Reports
  • Konfeti momentuzņēmumi
  • Pārklājuma pārskati
  • Ziņojumu saraksts
Trakās olas konfeti ziņojums
Šis ir mūsu konfeti pārskata piemērs, kas filtrēts pēc atsauces avota.

Īsumā, katrs no šiem momentuzņēmumiem parāda, kur konkrētajā tīmekļa lapā lietotāji noklikšķina. Pēc tam konfeti, pārklājuma un saraksta pārskati ļauj jums padziļināti izpētīt 22 dažādu lietotāju segmentu darbību, atvieglojot atšifrēšanu:

  • Neatkarīgi no tā, vai viņi seko jūsu ideālā klienta ceļam
  • Lapas elementi, ar kuriem jūsu ideālie klienti mijiedarbojas visbiežāk
  • The kvalitāti vietnes trafika uz lapu

Izmantojot šīs zināšanas, varat efektīvāk diagnosticēt (un novērst) berzes punktus, kuros lietotāji iestrēgst vai citādi nokrīt no reklāmguvuma ceļa.

Piezīme: Vai vēlaties labāk izprast savas vietnes apmeklētājus un viņu uzvedību jūsu vietnē? Reģistrējieties un izmēģiniet Crazy Egg bez maksas 30 dienas lai piekļūtu a vietņu analīzes rīks kas piedāvā vairāk konteksta un kvalitatīvu datu.

SEO analīzei: Ubersuggest

Vietnes analīze: Ubersuggest

SEO pārskatiem un analīzei jūs nevarat pārspēt UbersuggestSEO pārbaudītājs. Viņu domēna un atslēgvārdu analīzes programmatūra automātiski analizē jebkuru jūsu ievadīto domēnu vai atslēgvārdu. Šis rīks ļauj ātri vizualizēt visu jūsu (vai jūsu konkurentu) SEO arhitektūru.

Izmantojot Ubersuggest, varat:

  • Iegūstiet augsta līmeņa pārskatu par visu domēnu
  • Nosakiet populārākās SEO lapas un saturu (izmantojot atpakaļsaites un kopīgošanu sociālajos tīklos)
  • Skatiet atslēgvārdu ieteikumus un saišu veidošanas iespējas

Pēc tam varat ātri un vienkārši novērst SEO problēmas un aktīvi atlasīt jaunus atslēgvārdus un atpakaļsaites.

Konkurētspējīgas vietnes analīzei: LikeWeb

Tīmekļa analīze: LikeWeb

LikeWeb ir mūsu labākā izvēle, ja jums jāanalizē konkurentu vietnes, lai redzētu, kāda ir jūsu vietne. Izmantojot līdzīgu Web platformu, varat atklāt savu konkurentu analīzi un digitālā mārketinga stratēģiju, tostarp:

  • Kopējais apmeklējumu skaits
  • Vietnes trafika daļa
  • Galvenie iesaistes rādītāji

Varat arī iestatīt viedus, informētus etalonus savai vietnei, pamatojoties uz konkurentu veiktspēju.

Efektīva vietņu analīze

Analīzes veikšana, kas faktiski palīdz uzlabot jūsu vietnes veiktspēju, nav vienpakāpes process. Jums ir nepieciešami vairāk nekā tikai vietnes dati — jums ir nepieciešams ietvars, kā izprast šos datus, un uz tiem balstīts izmaiņu veikšanas process.

Izmantojot iepriekš minētos rīkus un mūsu aprakstīto universālo 4 pakāpju procesu, jūs esat gatavs pareizi veikt vietnes analīzi, lai jūs patiešām varētu izprast savas vietnes pašreizējo stāvokli un noteikt turpmāko virzību.

Piezīme: Vai vēlaties labāk izprast savas vietnes apmeklētājus un viņu uzvedību jūsu vietnē? Reģistrējieties un izmēģiniet Crazy Egg bez maksas 30 dienas lai piekļūtu a vietņu analīzes rīks kas piedāvā vairāk konteksta un kvalitatīvu datu.